本刊記者- 陶紅
春節(jié)是中國最重要、最隆重、最具特色的傳統(tǒng)節(jié)日。在這辭舊迎新的日子里，返鄉(xiāng)、旅游、團聚等消費都自帶儀式感。在消費升級的趨勢下，春節(jié)消費體現(xiàn)了消費“從量變到質變“的過程，消費者的選擇更加多元化和品質化，4-6線城市消費增速領先，核心消費人群年輕化等消費趨勢。
2019年春節(jié)黃金周期間，全國商品市場保持平穩(wěn)較快增長，買年貨吃年夜飯、逛廟會等傳統(tǒng)消費紅紅火火，年節(jié)禮品、傳統(tǒng)食品、新興電子產品、地方特色產品銷售增長較快，網(wǎng)絡消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新興消費亮點紛呈。
2019年春節(jié)黃金周期間，全國商品市場保持平穩(wěn)較快增長。據(jù)商務部監(jiān)測，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長8.5%。
商品消費更重品質
春節(jié)期間，消費者在合家團圓、走親訪友的同時，消費依然非常紅火。京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間銷售額與去年同期相比，同比增長42.74%。
商品消費更重品質。春節(jié)黃金周期間，傳統(tǒng)年貨、綠色食品、智能家電、新型數(shù)碼產品、地方特色產品等銷售保持較快增長。河北保定、湖北潛江重點監(jiān)測企業(yè)綠色有機食品銷售額同比分別增長40%和18.6%；各大電商平臺堅持春節(jié)不打烊，讓消費者在節(jié)日期間也能享受到便捷的網(wǎng)購服務。某電商平臺春節(jié)期間銷售額同比增長40%左右，智能手機、中高端家電、家居產品、時尚服飾等商品熱銷。
其中，銷售額排名Top5品類：手機通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝。
銷量排名Top5品類：本地生活/旅游出行、母嬰玩具、食品飲料、美妝個護、服飾鞋靴。
從增速上看，與去年同期相比，銷售額同比增長最快的Top5品類是：廚具（399%）、家居家具家裝（185%）、禮品箱包（148%）、本地生活/旅游出行（107%）、醫(yī)藥保健（83%）。
春節(jié)期間，客單價最高的品類是：鐘表、手機、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。而與去年同期相比，客單價提升最為明顯的品類是：廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。在這些品類上，消費者在同類商品中青睞購買更高端的品牌，消費升級的趨勢最為明顯，品質化消費明顯。
電商帶來節(jié)日期間的消費便利。春節(jié)少不了年夜飯和聚餐，即使線下超市和菜市場選擇有限，消費者也可在電商平臺隨時購買所需的食材。與去年同期相比，春節(jié)期間生鮮銷售額同比增長最快的品類是：禽肉蛋品、冷凍食品、海鮮水產。
在生鮮消費中，冷凍食品是銷量冠軍，其中元宵、火鍋丸料、水餃都是銷量走俏的商品。在水果中，橙子、蘋果和橘的銷量最高。在海鮮中，最受歡迎的是魚類、蝦類和貝類。
90后成為消費主力
春節(jié)期間，80、90后用戶是主力消費人群，銷售額占比超過70%。各年齡段購買各品類商品銷量占比來看，90后更加偏愛購買手機、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品，90后人群的銷量占比均超過30%；80后則偏愛購買母嬰類商品（銷量占比超過66%）、汽車用品和家用電器；70后則在圖書（銷量占比超過38%）、生鮮和酒類商品上購買更多；50、60后老年人則更加喜愛購買農資園藝、服飾和家居類商品。
從春節(jié)期間各性別用戶購買各品類商品銷量占比來看，男性消費者偏愛購買汽車用品（男性消費者占比超過83%）、酒類（男性消費者占比超過76%）、數(shù)碼（男性消費者占比超過72%）。而女性消費者則更加偏愛購買母嬰玩具（女性消費者占比60%）、美妝護膚（女性消費者占比超過58%）、生鮮（女性消費者占比55%）。
4、6線城市消費繼續(xù)高速增長
春節(jié)期間，來自低線級城市的消費體現(xiàn)出強勁增長力，其中四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60%。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，有效帶動了家鄉(xiāng)的消費能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在過節(jié)期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務。
從春節(jié)期間各地域銷售額數(shù)據(jù)來看，廣東、北京、江蘇、四川、山東、上海、河北、河南、浙江、遼寧成為排名前十的地區(qū)。
從性別來看，男性消費者占比較高的地區(qū)是西藏、浙江、甘肅、江西和青海，女性消費者占比較高的地區(qū)是北京、天津、遼寧、黑龍江、吉林。
從年齡來看，在西藏、江西、安徽、廣西、貴州等地區(qū)90后的占比較高，在新疆、河北、江蘇、陜西、山東等地區(qū)80后的占比高，在上海、北京、天津、廣東、遼寧等地區(qū)70后的人群比例高，在黑龍江、貴州、云南、甘肅、海南等地區(qū)60后比較集中。
從春節(jié)期間，各地域各品類的銷量數(shù)據(jù)來看，不同地區(qū)消費特色各不同。
偏愛購買食品飲料的地區(qū)是：上海、遼寧、北京、天津、黑龍江；
偏愛購買美妝護膚類商品的是：西藏、黑龍江、遼寧、新疆、寧夏；
偏愛購買服飾內衣的地區(qū)是：貴州、云南、廣西、湖南、西藏；
偏愛購買手機通訊類商品的地區(qū)是：廣東、廣西、甘肅、江西、安徽；
偏愛購買酒類的地區(qū)是：山東、天津、海南、上海、浙江；
偏愛購買生鮮的地區(qū)是：上海、北京、天津、遼寧、江蘇；
偏愛購買母嬰商品的地區(qū)是：陜西、河北、新疆、寧夏、湖北；
偏愛購買圖書的地區(qū)是：湖南、北京、陜西、河南、山東；
偏愛購買珠寶首飾的地區(qū)是：內蒙古、青海、河北、寧夏、河南。
體驗消費更受青睞
2019年春節(jié)黃金周期間，休閑旅游、觀影觀展、民俗活動等體驗式消費越來越受到歡迎。
據(jù)商務部監(jiān)測，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長8.5%。假期前六天，三亞八大景區(qū)接待游客超過80萬人次；內蒙古接待游客476.2萬人次，同比增長14.6%。全國電影票房超過50億元，一大批國產電影叫好又叫座。故宮博物院舉辦 “紫禁城里過大年”活動，節(jié)日期間共接待游客近50萬人次。
據(jù)文化和旅游部消息，經中國旅游研究院綜合測算，2019年春節(jié)假期，全國旅游接待總人數(shù)4.15億人次，同比增長7.6%；實現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長8.2%，文化和旅游市場繁榮有序。旅游過年已成新民俗，家庭游、敬老游、親子游、文化休閑游成為節(jié)日期間主流的旅游休閑方式。
交通運輸部發(fā)布數(shù)據(jù)，春節(jié)假期全國交通運輸服務總體平穩(wěn)有序，運量穩(wěn)步增長。春運前20天(1月21日至2月9日)累計發(fā)送旅客13.95億人次，增長0.79%。其中鐵路發(fā)送旅客1.86億人次，增長8.09%；道路發(fā)送旅客11.53億人次，下降0.45%；水路發(fā)送旅客2119.3萬人次，下降4.64%；民航發(fā)送旅客3543.18萬人次，增長10.25%；郵政業(yè)務總量12.7億件，增長58.2%。
2019年春節(jié)黃金周期間（7天），北京市接待旅游總人數(shù)為811.7萬人次。其中，外省來京旅游者345.85萬人次，同比增長4.9%；旅游收入69.2億元，同比增長12.9%；人均花費2001元，同比增長7.6%。上海市共接待游客509.2萬人次，同比增長15%，實現(xiàn)旅游收入66.2億元，同比增長34%。廣東省共接待游客6330.3萬人次，同比增長13.8%，其中入境游客106.1萬人次；全省旅游總收入494.6億元人民幣，同比增長16.9%。
據(jù)香港特區(qū)政府入境事務處公布數(shù)據(jù)顯示，2月5日（農歷大年初一）至2月7日（農歷大年初三），香港出入境人次超過300萬。
此外，貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至2月10日24點，2019年春節(jié)檔（大年三十至大年初六）票房已經累計超過58億元，超過去年57.51億元。其中《流浪地球》累計票房超過20億元。
餐飲消費更顯年味
年夜飯、團圓飯、親朋宴成為春節(jié)餐飲市場主角，大眾化、特色化餐飲受到青睞。
各地餐飲企業(yè)年夜飯預定火爆，天津重點監(jiān)測的36家餐飲企業(yè)共預定年夜飯1.2萬桌，同比增長53%；江蘇揚州重點餐飲企業(yè)預定年夜飯4000余桌，近4萬人除夕夜“下館子”。
春節(jié)期間，北京點監(jiān)測餐企業(yè)售額同比增長10%以上。此外，許多餐飲企業(yè)和網(wǎng)絡平臺推出成品及半成品年夜飯外賣、廚師上門制作年夜飯等服務，某外賣平臺年夜飯訂單量同比增長107%。
此外，春節(jié)期間生活必需品市場運行平穩(wěn)。各地生活必需品市場供應充足、品種豐富、價格總體平穩(wěn)。分品種來看，糧食價格保持穩(wěn)定，36個大中城市大米、面粉價格均與節(jié)前一周持平。食用油價格基本平穩(wěn)，其中大豆油、菜籽油價格均與節(jié)前持平，花生油價格下降0.1%，調和油價格上漲0.1%。
來源：商務部市場運行司、新華社、中國新聞網(wǎng)、京東大數(shù)據(jù)研究院
綜合整理：紡織服裝周刊
