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　　2020年7月1日，中國化學纖維工業(yè)協(xié)會“Yarnexpo紗線展云展”內(nèi)部總結(jié)會在京召開?！癥arnexpo紗線展云展”小程序（簡稱紗線展云展）由中國國際貿(mào)易促進會委員會紡織行業(yè)分會、中國化學纖維工業(yè)協(xié)會、中國棉紡織行業(yè)協(xié)會等相關(guān)單位主辦，目的是延伸實體展價值，搭建供需直對平臺，打造永不落幕的線上紗線展。

　　據(jù)相關(guān)負責人介紹，紗線展云展共含500+家纖維紗線展商，其上線3天，共舉辦1場中國纖維流行趨勢2020/2021發(fā)布會、10場企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會、13場紡織材料創(chuàng)新論壇、21場紗線對話和商機等；企業(yè)自助在云展小程序上架產(chǎn)品數(shù)量808個，提出需求共計91個；累計訪問量達7萬人次……紗線展云展通過線上豐富的活動、便捷的參與及對接形式吸引的流量超過預期，賦予平臺更多的可能性。

　　紗線展首次上“云”  搭建供需直對平臺

圖 | 紗線展云展小程序界面

　　據(jù)統(tǒng)計，80%的展商和觀眾對紗線展云展非常感興趣。紗線展云展的及時上線，突破時空所限，為企業(yè)在虛擬空間展示實力和產(chǎn)品，為促進上下游企業(yè)間的合作，為供需雙方的精準對接提供平臺和機會，讓大家足不出戶就能夠以直觀、便捷的方式找到自己心儀的合作伙伴，獲得企業(yè)的一致好評。

　　延伸實體展價值  提升品牌影響力

　　因疫情影響，3月展會取消，紗線展云展的及時上線，跨越了時空限制，在為參展商提供網(wǎng)上設(shè)展機會的同時，可以方便參展商和觀眾在線上進行交流和交易，為企業(yè)做好宣傳與服務，樹立良好的展會形象，增強了Yarnexpo品牌影響力。據(jù)統(tǒng)計，52.6%的展商和觀眾認為紗線展云展的人氣與實體展相比是差不多甚至好于實體展，進一步延伸了實體展的價值。

　　同時，紗線展云展吸引了《紡織服裝周刊》、中國紡織報、中國紡織、中國化學纖維、紡織導報、紡織科學研究、家紡時代、中國服飾、針織工業(yè)、紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)、第一紡織網(wǎng)、中華紡織網(wǎng)等紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)媒體對相關(guān)活動進行了全面的預熱及實時報道，為紗線展云展的火熱人氣奠定了一定的基礎(chǔ)，同時放大了其傳播效應，進一步提升了Yarnexpo及參展企業(yè)的品牌影響力。

　　快速有效服務觀眾

　　增加觀眾和展商對展會的粘性

　　在疫情之下，在行業(yè)共處艱難的時刻，為了提供更好更有效的服務，紗線展主辦方傾盡全力，希望為展商、產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)、觀眾貢獻最細致的關(guān)注、最真誠的幫助，以及最周到的服務，為大家走出困境貢獻全部熱情和力量。紗線展云展永不落幕，只要企業(yè)有需求，都可以隨時注冊紗線展云展小程序，獲得自己需要的優(yōu)質(zhì)資源，并持續(xù)跟蹤聯(lián)系、隨時完成展后交易和售后服務；也可以在實體展之前在云展上與心儀的合作伙伴初步進行溝通，再在實體展上面對面進行深入交流洽談，從而達成合作。

　　線上活動豐富 與云展互相借力引流

　　據(jù)紗線展云展后臺統(tǒng)計，5月28日第一天開展，訪問人數(shù)、小程序打開人數(shù)及訪問量是個高峰期。因為28日借助流行趨勢發(fā)布活動，小程序流量達到增長速率峰值數(shù)據(jù)。29日和30日均有活動，但30日的活動僅為半天，相關(guān)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)回落態(tài)勢，31日沒有線上活動舉辦，訪問人數(shù)直線下降。

　　由此可見，大型活動的引流可助力小程序曝光量。因此，可不定期舉辦各種企業(yè)發(fā)布會、論壇、對話等形式的線上活動，通過嵌入小程序中增加小程序的引流。更重要的是，可充分利用實體展，做好推廣運營，達到預期傳播效果。