| 母女接力 退而不休助大朗毛織溫暖“出圈” |
大朗毛織設(shè)計(jì)如何緊跟時(shí)尚潮流，毛織品牌又怎樣深入人心，甚或成功“出圈”？記者昨日從東莞大朗鎮(zhèn)了解到，隨著大朗毛織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，該鎮(zhèn)不少服飾企業(yè)越來越重視毛織設(shè)計(jì)與自主品牌建設(shè)，以期提升在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)“錢力”，也涌現(xiàn)了“印象草原”“藏里羊”等知名品牌。
而如今已76歲的陳娟和年近花甲的喻凱琳，這對(duì)“退而不休”、亦師亦友的母女倆持續(xù)接力，無論是在毛織設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌推廣方面，都為大朗毛織產(chǎn)業(yè)留下了濃墨重彩的一筆，書寫了一段溫婉又溫暖的“產(chǎn)業(yè)傳奇”。
與母親亦師亦友結(jié)緣服飾行業(yè)
一頭精神爽利的短發(fā)，妝容淡雅精致、穿搭簡(jiǎn)約時(shí)尚，舉止間盡顯優(yōu)雅從容的氣質(zhì)……現(xiàn)已年近花甲的喻凱琳出生于北京一個(gè)文藝世家，其父喻純心（藝名：于峰）是功夫巨星李連杰成名作電影《少林小子》的電影音樂創(chuàng)作者，母親陳娟是著名服裝設(shè)計(jì)師，也曾為該片擔(dān)任服裝設(shè)計(jì)。
在這樣一個(gè)注重藝術(shù)與文化傳承的家庭長(zhǎng)大，喻凱琳從小就是大家眼中“別人家的孩子”，展現(xiàn)出了非凡的文藝天賦。青少年時(shí)期，她在歌唱比賽中屢屢獲獎(jiǎng)，還曾和著名歌手劉歡在中法兩國文化部聯(lián)合舉辦的法語歌唱比賽中同臺(tái)競(jìng)技，兩人均進(jìn)入前三甲，并一同應(yīng)邀前往法國、瑞士參加為期兩周的國際青年交流活動(dòng)。
對(duì)她而言，母親不僅是母親, 亦師亦友，更是其人生路上的“引路人”。從電影行業(yè)出道的陳娟，不少人或許并不陌生。中國第一部時(shí)裝藝術(shù)片《漓江春》，我國首部電視連續(xù)劇、改編自老舍的同名小說的《四世同堂》等，均由其承擔(dān)服裝設(shè)計(jì)工作。由她設(shè)計(jì)的《天山彩虹》《報(bào)幕服》《熱愛》3項(xiàng)作品獲得優(yōu)秀服裝獎(jiǎng)，而且被中國藝術(shù)博物館收藏。
1983年，母親陳娟受香港華潤(rùn)集團(tuán)服裝公司之邀出任設(shè)計(jì)總監(jiān)，于是舉家定居香港。伴隨著改革開放的腳步，深圳進(jìn)入快速發(fā)展期，吸引了大量的外資和人才，母親陳娟彼時(shí)也在深圳成立了一家服飾公司。喻凱琳最初學(xué)習(xí)的專業(yè)是法語，因基礎(chǔ)扎實(shí)母親安排她負(fù)責(zé)去香港洋行接單。在這種機(jī)緣之下，曾想進(jìn)入香港樂壇打拼一番天地她與服飾行業(yè)結(jié)緣，開始了長(zhǎng)期的服裝外貿(mào)工作。
心懷好奇越洋探索品牌的力量
“國外很多知名品牌都找我國工廠代工，成本很低廉，但貼上品牌標(biāo)簽后就身價(jià)倍增，中間的差價(jià)著實(shí)令人震驚，但這種現(xiàn)象很普遍而且合理合法地存在?！焙图?xì)心的母親一樣，喻凱琳在做服裝貿(mào)易時(shí)也發(fā)現(xiàn)了代工與貼牌之間令人詫異的差價(jià)，她們迫切地想弄明白品牌的深層邏輯，探索品牌背后的力量。因?yàn)樗齻冋J(rèn)為這是可以讓我國服裝走向世界，讓我國品牌成為國際頂流的關(guān)鍵。
于是1994年喻凱琳赴法國進(jìn)修和工作，在巴黎生活10多年。其間進(jìn)入巴黎國際時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院，研讀品牌策劃與運(yùn)營，從師于國際奢侈品牌的設(shè)計(jì)總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、推廣總監(jiān)等實(shí)力派名師。喻凱琳籍此不僅系統(tǒng)學(xué)習(xí)了品牌策劃的知識(shí)，還結(jié)識(shí)了許多時(shí)尚圈名流，其中對(duì)她影響頗深的老師包括曾被圣羅朗(YSL)老先生內(nèi)定為接班人，后來成為意大利Krizia、法國Louis Férreau、意大利Cerruti 1881品牌設(shè)計(jì)藝術(shù)總監(jiān)的讓保羅·諾特，以及吉樂·杜福爾——備受國際時(shí)尚圈矚目的頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師, 曾與拉格菲兒老佛爺搭檔，共同打造了CHANEL、FENDI、CHLOE等品牌的輝煌。在這些時(shí)尚圈名人的身上，喻凱琳不斷學(xué)習(xí)對(duì)時(shí)裝的理解與演繹。
 喻凱琳舉止間盡顯優(yōu)雅從容氣質(zhì)
身在異國他鄉(xiāng)，她一直運(yùn)用自己的專業(yè)能力和人脈資源，致力于推動(dòng)我國服裝品牌走向國際。2003年，6位當(dāng)代中國時(shí)裝設(shè)計(jì)師的優(yōu)秀代表武學(xué)凱、房瑩、王鴻鷹、顧怡、梁子、羅崢，第一次在法國盧浮宮舉行時(shí)裝發(fā)布會(huì)，喻凱琳時(shí)任法國巴黎法中時(shí)尚文化交流協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，積極協(xié)助活動(dòng)落地實(shí)施，并不遺余力地為媒體宣傳提供幫助。
“那場(chǎng)活動(dòng)被文化部列為當(dāng)年中法文化年開幕的重要活動(dòng)之一，也被業(yè)界認(rèn)為是我國服裝設(shè)計(jì)走向世界的重要一步。”喻凱琳說。
母女力助大朗毛織產(chǎn)業(yè)“出圈”
實(shí)際上，早在2000年，母親陳娟受大朗政府邀請(qǐng)，出任大朗毛織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展顧問及毛紡織產(chǎn)品研發(fā)中心副主任兼設(shè)計(jì)總監(jiān)，并長(zhǎng)期定居大朗。她建議政府修建了大朗毛織貿(mào)易中心，成功創(chuàng)辦中國（大朗）毛織設(shè)計(jì)大賽、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)大賽和模特大賽，創(chuàng)建了全國唯一的毛織設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)和中國第一個(gè)毛織流行趨勢(shì)發(fā)布基地等，從而在大朗毛織產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上留下了“濃墨重彩”的一筆。
 陳娟為大朗毛織產(chǎn)業(yè)書寫了一段溫婉又溫暖的“產(chǎn)業(yè)傳奇”
正是因?yàn)槟赣H，大朗成為了喻凱琳的“第二個(gè)家”?？粗罄拭棶a(chǎn)業(yè)方興未艾，這也撥動(dòng)了喻凱琳想在大朗貢獻(xiàn)力量的心弦，2004年她開始回國做項(xiàng)目，推動(dòng)國內(nèi)服飾品牌的提升發(fā)展，先后與鄂爾多斯、歌力思、印象草原等多個(gè)國內(nèi)高端品牌長(zhǎng)期合作，其中歌力思還是國內(nèi)第一家A股上市的女裝企業(yè)。
喻凱琳回憶，2008年鄂爾多斯羊絨集團(tuán)在大朗的分廠改制成為印象派服裝有限公司，注冊(cè)了自有商標(biāo)“印象草原”。兩年后，她應(yīng)邀加盟了尋求轉(zhuǎn)型突破的印象派服裝，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開展市場(chǎng)調(diào)研、精準(zhǔn)定位、產(chǎn)品研發(fā)、視覺設(shè)計(jì)、推廣傳播等一系列專業(yè)運(yùn)作，助印象草原成功“出圈”，一經(jīng)面世就連續(xù)3年榮獲全國毛針織服裝名優(yōu)精品獎(jiǎng)，如今成功躋身為國內(nèi)中高檔品牌，在全國有200余家專賣連鎖加盟店。
“品牌是一項(xiàng)建立起消費(fèi)者信任與忠誠的長(zhǎng)期投資，也是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營銷活動(dòng)的基礎(chǔ)?！庇鲃P琳認(rèn)為，品牌需要長(zhǎng)期打造和培育才能形成，從而讓企業(yè)在消費(fèi)者心目中建立起信任感、忠誠度，形成無形資產(chǎn)，從而具備持續(xù)發(fā)展的動(dòng)能。
希望推動(dòng)本土品牌走向國際舞臺(tái)
大朗被譽(yù)為“世界毛織之都”，擁有毛織市場(chǎng)主體逾2.8萬家，但多以代工貼牌為主。對(duì)此喻凱琳有著清晰的認(rèn)識(shí)，這一模式“處于全球服裝產(chǎn)業(yè)鏈的末端”，由于缺乏自創(chuàng)的知名品牌，增值能力微乎其微，只能賺取微薄的加工費(fèi)，“歸根結(jié)底，還是缺乏毛織設(shè)計(jì)人才和品牌意識(shí)”。
為此她與退休后的母親陳娟聯(lián)手在大朗創(chuàng)建了“針織力量”平臺(tái)，并創(chuàng)立了東莞市新中歐毛織設(shè)計(jì)研究院，針對(duì)服裝設(shè)計(jì)教育中毛衫設(shè)計(jì)基本空白的現(xiàn)狀，開設(shè)針對(duì)毛織企業(yè)家的各種專業(yè)課程，讓企業(yè)家具備原創(chuàng)設(shè)計(jì)思維，并逐步培養(yǎng)品牌意識(shí)，帶領(lǐng)企業(yè)升級(jí)發(fā)展。喻凱琳透露說，許多毛織企業(yè)負(fù)責(zé)人都迫切想知道優(yōu)秀品牌背后的策劃團(tuán)隊(duì)如何出謀劃策，從而讓品牌被大眾熟知與喜愛。為此她在“針織力量”精英班課程中不斷向毛織人灌輸品牌策劃意識(shí)，教授他們?nèi)绾巍包c(diǎn)石為金”，將品牌理念轉(zhuǎn)化為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
點(diǎn)石成金，喻凱琳在品牌策劃方面經(jīng)驗(yàn)豐富
近年來，“針織力量”平臺(tái)多次組織大朗毛織企業(yè)亮相各大時(shí)裝展，進(jìn)一步提升大朗毛織品牌的知名度和辨識(shí)度。今年9月底，便攜手東莞市毛織服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)和大朗電商協(xié)會(huì)，在廣東時(shí)裝周舉辦了聯(lián)合發(fā)布秀，10家大朗優(yōu)質(zhì)毛織企業(yè)集中展示了各自的精湛工藝與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，“針織力量”精英班學(xué)員李代軍此次還獲評(píng)“廣東省十佳設(shè)計(jì)師”稱號(hào)。
目前喻凱琳已定居大朗多年，除了方便照顧年邁的母親以外，主要還是看好大朗的毛織服裝行業(yè)發(fā)展前景。這幾年大朗政府大力扶持毛織產(chǎn)業(yè)向品牌化、高端化、時(shí)尚化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，本土企業(yè)的品牌意識(shí)也越來越強(qiáng)，這讓她信心滿滿，“我希望與母親一同運(yùn)營好‘針織力量’平臺(tái)，推動(dòng)大朗乃至中國服飾品牌走向國際。” |
| 《紡織服裝周刊》版權(quán)及免責(zé)聲明： 1、凡本網(wǎng)注明“來源：紡織服裝周刊”的所有作品，版權(quán)均屬于紡織服裝周刊，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用上述作品。已經(jīng)獲得本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：紡織服裝周刊”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。 2、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)進(jìn)行。有關(guān)作品版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-85872143 |
| 相關(guān)文章 |
 |
||
|
