“Signature”意為簽名，指可以代表某種價(jià)值對(duì)象的事物，以國(guó)際知名品牌打造的“標(biāo)志性單品”最為突出。在眾多產(chǎn)品中，能最充分體現(xiàn)品牌所追求的價(jià)值及品牌所蘊(yùn)含的哲學(xué)的產(chǎn)品，即是可以代表該品牌的標(biāo)志性單品。絕大部分品牌的標(biāo)志性單品與該品牌共享著長(zhǎng)久的歷史，且至今仍是熱銷、暢銷產(chǎn)品。
CHANEL的小香風(fēng)外套、Christian Louboutin的紅底高跟鞋、Hermes的鉑金包、LOUIS VUITTON的monogram、Issey Miyake的菱形包、LACOSTE的Polo衫……每個(gè)引領(lǐng)潮流的國(guó)際大牌，都有一個(gè)或一款一直維持著市場(chǎng)地位、同時(shí)又不斷進(jìn)化的標(biāo)志性單品，而這一單品又成為品牌的獨(dú)特基因和特殊符號(hào)，二者相互影響，互相成全。受此影響，各大服裝企業(yè)均在不遺余力地打造屬于自己的標(biāo)志性單品。
在韓國(guó)，賓波的POLO衫、Studio Tomboy的寬松大衣、MCM的經(jīng)典花紋包等，從大型品牌到小眾設(shè)計(jì)師品牌，都展現(xiàn)了固有的標(biāo)志性單品，并以此穩(wěn)固品牌的市場(chǎng)地位。近幾年，運(yùn)動(dòng)、街頭休閑、雜貨類別的標(biāo)志性單品尤為突出。
打造標(biāo)志性單品，助力品牌長(zhǎng)青
以FILA為例，F(xiàn)ILA KOREA（代表尹允秀）集團(tuán)所推出的Disruptor2是品牌的標(biāo)志性單品，并成為了全球時(shí)尚休閑鞋的經(jīng)典款式。
Disruptor2是Disruptor的后續(xù)版本，自1998年首次推出后人氣持續(xù)飆升，成為FILA的標(biāo)志性運(yùn)動(dòng)鞋。產(chǎn)品采用粗糙的復(fù)古設(shè)計(jì)，在美國(guó)、歐洲等地區(qū)廣受歡迎。2017年6月在韓國(guó)上市后，隨著老爹鞋人氣提升，單在韓國(guó)就售出260萬(wàn)雙。該產(chǎn)品之所以能獲得如此高的人氣，在于采用了時(shí)下最為流行的復(fù)古風(fēng)格、有明星網(wǎng)紅的種草、采用了男女老少皆宜的款式。除了普通版本，F(xiàn)ILA還推出了高端版本，并與Barneys New York、 Pierre Cardin、Liam Hodges合作，推出了聯(lián)名款。
各街頭休閑品牌的標(biāo)志性單品也令人刮目相看。Covernat的羊絨衫、5252 by O!Oi的連帽衫、ADLV babyface的T恤等，是當(dāng)下最為典型的街頭休閑品牌的標(biāo)志性單品。
Barrels(代表尹亨錫）集團(tuán)旗下的Covernat品牌是該品牌的標(biāo)志性單品，每季度公司都對(duì)產(chǎn)品的原輔材料、圖案、保溫性、款式、細(xì)節(jié)進(jìn)行升級(jí)和完善，并以全新的設(shè)計(jì)上市。Oi Studio（代表鄭藝瑟）的品牌5252 by O!Oi的標(biāo)志性單品為連帽衫，該品牌的連帽衫每季都以全新的主題上市，累計(jì)銷量已超過(guò)15萬(wàn)件，成為該品牌名副其實(shí)的標(biāo)志性單品。
產(chǎn)品之所以能成為標(biāo)志性單品，在于它很好地反映了品牌獨(dú)有的顏色和商標(biāo)，滿足了消費(fèi)者的需求。此外Mark Gonzalez的Mark Gonzalez X charms彩虹圓領(lǐng)藏青色T恤、Romantic Crown的RC運(yùn)動(dòng)衫、Piece-Worker的Plant Manager 2等產(chǎn)品都是品牌的標(biāo)志性單品。
個(gè)性化品牌憑借特色單品脫穎而出
Find Kapoor的水桶包、Metro City的鏈條包（MQ0563）、Vunque的Toque包、Pleatsmama褶皺包、Elbategev的Elba迷你包、MUTEMUSE的amuse包等是各品牌打造的典型單品。
以普拉滕創(chuàng)業(yè)公司（代表李常白）的品牌Find Kapoor的水桶包為例，自2017年上市以來(lái)已售出52萬(wàn)個(gè)。水桶包雖然只是一個(gè)基本型百搭包，但是Find Kapoor的水桶包采用了獨(dú)特設(shè)計(jì)的肩帶，可展現(xiàn)品牌特殊的造型。包包輕便實(shí)用，適合日常搭配，并且可根據(jù)肩帶的不同使用方法展現(xiàn)多種風(fēng)格，因而頗受歡迎。
Vunque（代表石貞慧）的Toque包是2018年2月與品牌一起上市的標(biāo)志性產(chǎn)品，靠獨(dú)特的形狀、多種尺寸及顏色搭配，Toque包成為了品牌的標(biāo)志性單品，包包采用酷似帽子的形態(tài)，這種特殊的設(shè)計(jì)不僅獲得了消費(fèi)者的喜愛(ài)，還獲取了設(shè)計(jì)版權(quán)，其獨(dú)創(chuàng)性及固有性均得到了認(rèn)可。
松江國(guó)際公司（代表王宗美）推出的環(huán)保包袋品牌Pleatsmama，以針織褶皺包為標(biāo)志性單品，現(xiàn)已售出5萬(wàn)個(gè)。除此之外，Gentle Monster的Jackbye、East Moon作為品牌的代表性單品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，被稱為“零差評(píng)”的單品。
值得關(guān)注的是，最近人氣火爆的運(yùn)動(dòng)休閑品牌也相繼推出了標(biāo)志性單品，受到了廣大消費(fèi)者的追捧。Andar品牌的冰爽打底褲以售出80萬(wàn)條的成績(jī)，成為了品牌的標(biāo)志性單品，此外，公司持續(xù)對(duì)冰爽打底褲進(jìn)行升級(jí)，今年更是增加了功能性，因而一直處于熱銷態(tài)勢(shì)。
來(lái)源：韓國(guó)《Fashion Insight》供稿
