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《Fashion Insight》發(fā)布2019年韓國(guó)服裝銷售額TOP15榜單

　　近期，《Fashion Insight》綜合韓國(guó)服裝品牌在綜合市場(chǎng)支配力、盈利能力、商業(yè)穩(wěn)定性及風(fēng)險(xiǎn)管理能力、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化的商業(yè)模式創(chuàng)新性等方面的表現(xiàn)，評(píng)選出2019年韓國(guó)零售市場(chǎng)銷售15強(qiáng)品牌榜單。2019年，這些品牌積極進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，在韓國(guó)服裝行業(yè)創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)成功案例。

　　TIME：強(qiáng)化品牌理念，推動(dòng)線上線下同步發(fā)展

　　THEHANDSOME時(shí)尚集團(tuán)旗下的女裝品牌TIME，堅(jiān)持高貴的品牌形象和產(chǎn)品定位，一直是柔美女性的心中首選。作為百貨商場(chǎng)中銷售額唯一保持在2000億韓元的女裝品牌，TIME在無(wú)折扣銷售政策之下，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的最大化。

　　2019年，TIME線上門店的銷售情況同樣十分樂(lè)觀，通過(guò)對(duì)線上門店持續(xù)的投資支持，TIME成為集團(tuán)電商平臺(tái)“THEHANDSOME.com”的主要盈利部分。

　　截至2019年第三季度，THEHANDSOME時(shí)尚集團(tuán)的銷售總額為6116億韓元，達(dá)到2018全年銷售額的80%，同比增長(zhǎng)18%，預(yù)計(jì)全年銷售額將突破9000億韓元。

　　STUDIO TOMBOY：占領(lǐng)休閑服飾市場(chǎng)，向男裝領(lǐng)域進(jìn)發(fā)

　　2019年，品牌STUDIO TOMBOY在不景氣的市場(chǎng)環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，還將產(chǎn)品線拓展到休閑男裝領(lǐng)域。

　　“年輕”和“陽(yáng)剛”是STUDIO TOMBOY品牌2019年最具代表性的關(guān)鍵詞。為迎合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求，品牌采用了饑餓營(yíng)銷方式，通過(guò)社交平臺(tái)的互動(dòng)，取得了推廣成功。基于線上和線下的全渠道推廣，品牌所在S.I.VILLAGE(新世界國(guó)際網(wǎng)購(gòu)平臺(tái))的線上門店銷售額也得以不斷攀升。

　　值得關(guān)注的是，STUDIO TOMBOY初次發(fā)布男裝便成為熱點(diǎn)話題，2019年10月，品牌推出的男裝系列Men's Line，在16個(gè)主要百貨商場(chǎng)開(kāi)設(shè)了快閃店，反響超乎預(yù)期。

　　SHESMISS：強(qiáng)化電商渠道，塑造新潮雅致品牌形象

　　2019年，品牌SHESMISS深度強(qiáng)化了女裝品牌的高端系列，重塑了體現(xiàn)精致生活方式的休閑系列和商務(wù)系列。

　　值得關(guān)注的是，品牌邀請(qǐng)了韓惠珍作為品牌代言人，突出展現(xiàn)了品牌新潮雅致的形象。此外，2019年品牌擴(kuò)大了直營(yíng)店、百貨商場(chǎng)、奧特萊斯等渠道的門店面積，同時(shí)，加強(qiáng)了線上渠道建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)銷售額占比達(dá)7.2%的成績(jī)。

　　FILA：借BTS偶像旋風(fēng)，掀起時(shí)尚巨浪

　　2019年第三季度，斐樂(lè)韓國(guó)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額4496億韓元，同比增長(zhǎng)22.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為818億韓元，同比增長(zhǎng)96%，保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，包括FILA副線品牌在內(nèi)，預(yù)計(jì)2019年全年銷售額有望達(dá)到7000億韓元，在韓國(guó)市場(chǎng)拔得頭籌。

　　值得一提的是，F(xiàn)ILA選定全球人氣偶像BTS（防彈少年團(tuán)）為品牌代言，2020年將向美洲、歐洲、亞洲等全球市場(chǎng)展開(kāi)推廣攻勢(shì)。BTS（防彈少年團(tuán)）和FILA計(jì)劃拍攝品牌廣告，通過(guò)與全球粉絲互動(dòng)的品牌推廣項(xiàng)目“One World, One FILA”，強(qiáng)化品牌的全球化定位。

　　SIEG：成功升級(jí)為新一代商務(wù)休閑男裝品牌

　　作為韓國(guó)具有代表性的休閑裝品牌，SIEG通過(guò)品牌的自我提升，進(jìn)化成為一個(gè)商務(wù)休閑男裝品牌，改寫(xiě)了品牌在男裝領(lǐng)域的歷史。2019年初，SIEG對(duì)品牌進(jìn)行了全方位重塑，在鞏固現(xiàn)有客戶群的同時(shí)，推出了適合千禧一代等多年齡層消費(fèi)群體的產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中大大提升了競(jìng)爭(zhēng)力。

　　本季的GERMAN ORIGIN系列，以更穩(wěn)重簡(jiǎn)約的風(fēng)格，展現(xiàn)如德國(guó)男性般剛毅的完美主義與信賴感。品牌十分注重產(chǎn)品材質(zhì)與設(shè)計(jì)，力求做出獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這些成為SIEG品牌賴以成長(zhǎng)的重要基礎(chǔ)。

　　Top 10：憑借橫掃市場(chǎng)的時(shí)尚單品晉升國(guó)民品牌

　　Top 10是2019年最受大眾歡迎的國(guó)民品牌。2019年夏天，“韓日貿(mào)易摩擦”成為社會(huì)熱點(diǎn)話題，隨著國(guó)民抵制日貨的熱情高漲，本土品牌Top10贏得了消費(fèi)者的青睞。

　　2019年7月，從發(fā)行韓國(guó)光復(fù)100周年紀(jì)念T恤開(kāi)始，先后推出了國(guó)民羽絨服、國(guó)民棉服、國(guó)民保暖內(nèi)衣等國(guó)民商品。憑借強(qiáng)大的社交推廣和口碑營(yíng)銷，棉服、羊羔絨夾克、羽絨服、保暖內(nèi)衣等產(chǎn)品在國(guó)民標(biāo)簽的加持下，2019年9－11月，Top10全國(guó)320家賣場(chǎng)的銷售額達(dá)到3250億韓元，同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。

　　andar：通過(guò)品牌哲學(xué)和文化，深耕運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)

　　品牌andar以2015年的8.9億韓元為起點(diǎn)，年銷售額先后實(shí)現(xiàn)了68億韓元、180億韓元、400億韓元，2019年更是以800億韓元引領(lǐng)著韓國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)。Y Zone無(wú)縫打底褲、合成打底褲等，從材質(zhì)、功能到設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)都備受消費(fèi)者的青睞。Andar2019年強(qiáng)化了全國(guó)百貨商場(chǎng)門店、免稅店、奧特萊斯門店等32個(gè)實(shí)體門店建設(shè)，拓寬了與消費(fèi)者的接觸面，將線下服務(wù)作為重要推廣策略。

　　andar2020年1月將在江南站開(kāi)設(shè)990平方米的普拉提主題賣場(chǎng)，并在三清洞開(kāi)設(shè)第一家旗艦店。不止是服裝產(chǎn)品的體驗(yàn)，andar更注重打造蘊(yùn)含品牌哲學(xué)的場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)交互體驗(yàn)的社區(qū)空間，呈現(xiàn)品牌的特色文化。

　　Discovery expedition：打破慣例，開(kāi)拓泛戶外市場(chǎng)藍(lán)海

　　2019年，Discovery expedition實(shí)現(xiàn)銷售額3600億韓元，同比增長(zhǎng)11%，產(chǎn)品涵蓋了生活方式全品類，成功引領(lǐng)整個(gè)戶外用品消費(fèi)市場(chǎng)。

　　2012年以來(lái)，Discovery打破了“戶外品牌=登山裝備”的傳統(tǒng)認(rèn)知，融合功能性和時(shí)尚休閑的消費(fèi)需求，開(kāi)拓了泛戶外生活方式這一重要市場(chǎng)。尤其是老爹鞋、羊羔絨夾克，接連的單品爆款備受市場(chǎng)青睞。其中，老爹鞋累計(jì)銷量17萬(wàn)雙，10月份銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)500%。秋季的羊羔絨夾克現(xiàn)已售出30萬(wàn)件，預(yù)計(jì)銷售額將突破500億韓元。

　　Titleist：冠軍喜愛(ài)的高爾夫球運(yùn)動(dòng)品牌

　　兼顧運(yùn)動(dòng)功能性和時(shí)尚設(shè)計(jì)感，是Titleist品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，Titleist引領(lǐng)了高爾夫球運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)的增長(zhǎng)。近年來(lái)隨著85－90后年輕高爾夫球手?jǐn)?shù)量的增長(zhǎng)，穩(wěn)定了高爾夫球運(yùn)動(dòng)服裝需求的漲勢(shì)。

　　另外，邀請(qǐng)高爾夫球選手參與品牌企劃和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程，在設(shè)計(jì)上提升了產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的功能性。通過(guò)這些舉措，品牌強(qiáng)化了各產(chǎn)品線的研發(fā)目標(biāo)和功能特性，展示了多元化的產(chǎn)品風(fēng)格。

　　acme de la vie：時(shí)尚黑馬快速成長(zhǎng)為主流品牌

　　acme de la vie是韓國(guó)主流時(shí)尚品牌，2017年推出的acme de la vie，在韓國(guó)擁有眾多明星藝人擁躉，在中國(guó)也成為市場(chǎng)寵兒。基于強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，2019年初，acme de la vie入駐了樂(lè)天免稅店，月均銷售額達(dá)30億韓元，成為銷售明星，現(xiàn)已入駐新世界、新羅、杜塔、現(xiàn)代等韓國(guó)11家主要免稅店，全年銷售額有望達(dá)到750億韓元，達(dá)到上年同期的15倍。

　　為實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化，acme de la vie2020年初將重點(diǎn)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)悉2019年初acme de la vie已與中國(guó)公司BONDSTREET合作簽約，目前在大連籌建開(kāi)業(yè)的5家實(shí)體門店進(jìn)展順利。

　　MLB：風(fēng)靡亞洲，掀起時(shí)尚風(fēng)潮

　　MLB是2019年服裝市場(chǎng)最受推崇的休閑裝品牌。MLB的人氣起源于帽子，2019年，因BIG BALL CHUNKY老爹鞋、BOA羊羔絨夾克、短款大衣三款單品爆款引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)，MLB成為潮流代名詞。經(jīng)由MLB巨大而醒目的LOGO裝飾，BIG BALL CHUNKY老爹鞋更加與眾不同，預(yù)計(jì)會(huì)創(chuàng)造銷售100萬(wàn)雙的新紀(jì)錄。

　　在全年優(yōu)異的銷售業(yè)績(jī)中，免稅店成為MLB銷售額的重要保障。MLB于2017年入駐免稅店以來(lái)，每年的銷售額都有突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)，2017年銷售額為600億韓元，2019年第3季度已達(dá)到2000億韓元，全年銷售額有望達(dá)到3000億韓元。從韓國(guó)免稅店掀起的MLB熱潮風(fēng)靡中國(guó)，在線上和實(shí)體門店都引起了強(qiáng)烈反響。

　　Jeep：成功開(kāi)拓青年文化新體裁

　　2019年，JEEP成功實(shí)施全品類的品牌戰(zhàn)略，緊抓品牌的銷量擴(kuò)張和形象推廣。Jeep推出鞋履系列，并積極進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓，品牌旗下老爹鞋Tank Cherokee上市僅三周，就在各大主流電商平臺(tái)銷售一空，至今仍然炙手可熱。2019年，JEEP的鞋履產(chǎn)品銷售有望突破10萬(wàn)雙。

　　這一年，JEEP著力開(kāi)拓青年市場(chǎng)領(lǐng)域，以夸張的OVERSIZE、粗獷風(fēng)格、新潮的細(xì)節(jié)、流行的配色、大膽的設(shè)計(jì)，成功吸引了新一代消費(fèi)群體，2019年銷售額有望達(dá)到1100億韓元。

　　O.I.O.I：女性街頭最強(qiáng)者

　　2019年，O.I.O.I品牌預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)250億韓元銷售額，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率有望達(dá)到36%。

　　這一年，O.I.O.I強(qiáng)化了網(wǎng)上門店和應(yīng)用程序的渠道營(yíng)銷。根據(jù)新一代消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣制定營(yíng)銷策略，O.I.O.I的線上銷售額成功增長(zhǎng)400%。隨著MUSINSA和首爾商店兩個(gè)電商平臺(tái)的銷售增長(zhǎng)，線上銷售額的比重也提升了5%。此外，品牌在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)良好，例如，2019年第三季度，在日本的銷售額增加了185%，線上免稅店的銷售增長(zhǎng)超過(guò)4倍。

　　憑借獨(dú)特的商品企劃和理念創(chuàng)新，O.I.O.I形成了獨(dú)具一格的特色和競(jìng)爭(zhēng)力。品牌鮮明的定位、不斷求新的設(shè)計(jì)、獨(dú)到的色彩搭配成為吸引消費(fèi)者的殺手锏。

　　Vunque：做潮流包袋引領(lǐng)者

　　品牌Vunque的Toque包，自推出以來(lái)迅速成為市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品。Toque包外形獨(dú)特、尺寸和色彩多樣，目前已售出3萬(wàn)多件，積累了大量擁躉，甚至出現(xiàn)了收集每一色款Toque包的狂熱粉絲。另外，品牌推出的Halfmoon包、Occam包、Perfec包、Mafia包等系列產(chǎn)品頗受市場(chǎng)歡迎，引領(lǐng)了包袋的新潮流。

　　Vunque品牌成立初期，便在網(wǎng)絡(luò)上采用VWD（Vunque Wednesday Drop 星期三銷售策略），品牌僅在每星期三上午開(kāi)放Vunque自營(yíng)電商網(wǎng)店的顧客下單預(yù)訂，借此反而贏得了更大的影響力。

　　elcanto：通過(guò)多元銷售渠道，再現(xiàn)往昔輝煌

　　延續(xù)了往年榮光，elcanto2019年銷售額同比增長(zhǎng)15%，達(dá)到980億韓元，有望突破千億韓元的銷售規(guī)模。

　　elcanto取得這樣的銷售佳績(jī)，得益于實(shí)體銷售渠道的多元化、線上渠道銷售占比的提升，以及研發(fā)部門根據(jù)市場(chǎng)反饋所做出的快速反應(yīng)。2019年，elcanto的線下實(shí)體門店拓展到171家，通過(guò)電商平臺(tái)、購(gòu)物中心、專賣店、電視直銷等銷售渠道，成功將線上銷售比重提高到15%。這家擁有52年歷史的經(jīng)典品牌，憑借更具年輕設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，獲得年輕消費(fèi)群體的青睞。