| 2020年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌發(fā)布會(huì)在常熟圓滿舉辦 |
受疫情影響，作為依靠傳統(tǒng)線下渠道運(yùn)營(yíng)為主的專業(yè)市場(chǎng)品牌，不得不面臨線上和線下的調(diào)整與自我突破，品牌必須接受多元化渠道并行而動(dòng)，也因此加速催發(fā)了品牌企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型、向原創(chuàng)性自我提升的轉(zhuǎn)型變化。  數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)技術(shù)變軌的一大趨勢(shì)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正為后疫情時(shí)代品牌發(fā)展帶來新機(jī)遇。面對(duì)新的商業(yè)變化和發(fā)展趨勢(shì)，為了更好地引導(dǎo)專業(yè)市場(chǎng)品牌健康發(fā)展，9月20日，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦, 江蘇常熟服裝城管理委員會(huì)、常熟服裝城集團(tuán)公司承辦的以“新商業(yè)·新探索·新跨越”為主題的2020年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌發(fā)布會(huì)暨中國(guó)服裝品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)論壇在常熟國(guó)際時(shí)裝周暨第二十一屆中國(guó)江蘇（常熟）服裝服飾博覽會(huì)期間舉行。 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)、行業(yè)發(fā)展部主任李進(jìn)才，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)焦培，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)新聞中心副主任、《紡織服裝周刊》雜志社常務(wù)副社長(zhǎng)兼總編輯徐峰，中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于敏靜、秘書長(zhǎng)王水元，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓平，江蘇省服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郁冰，江蘇省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)龔慧娟，常熟市人民政府副市長(zhǎng)徐海東，常熟服裝城黨工委書記萬曉軍，拼多多副總裁狄拉克等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓以及各地方行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人出席了本次活動(dòng)。  常熟市人民政府副市長(zhǎng)徐海東致辭時(shí)表示，2020年這場(chǎng)疫情對(duì)紡織服裝產(chǎn)業(yè)來說，是挑戰(zhàn)，更是轉(zhuǎn)型升級(jí)的新契機(jī)。面對(duì)突發(fā)疫情，紡織服裝行業(yè)人迎難而上，響應(yīng)國(guó)家部署和號(hào)召，轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫物資，開展共享經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)直播等新營(yíng)銷模式，表現(xiàn)出來了應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和紡織精神。近些年，傳統(tǒng)服裝行業(yè)逐步向新商業(yè)跨越，趨向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，新零售、場(chǎng)景營(yíng)銷、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新模式層出不窮、百花齊放。對(duì)于紡織服裝行業(yè)人來說，既要?jiǎng)?chuàng)新思想，轉(zhuǎn)變數(shù)字化思維方式，提升品質(zhì)、設(shè)計(jì)以及服務(wù)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流趨勢(shì)；又要融入新環(huán)境，快速適應(yīng)線上及線下的數(shù)字化融合轉(zhuǎn)型，緊跟新商業(yè)發(fā)展的步伐，打造新渠道營(yíng)銷的標(biāo)桿，在新渠道、新商業(yè)、新環(huán)境中勇立潮頭。 他表示，擁有雄厚的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，千億級(jí)的常熟服裝城面對(duì)新商業(yè)的發(fā)展，將一切從“新”開始，積極探索新的變化，完成新的跨越。抓住數(shù)字賦能帶來的紅利，掌握數(shù)字化營(yíng)銷風(fēng)口趨勢(shì)，推進(jìn)常熟服裝城開展新零售、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)，發(fā)展新平臺(tái)、新業(yè)態(tài)，把握未來發(fā)展趨勢(shì)，以自己的區(qū)域影響力為市場(chǎng)及企業(yè)樹立發(fā)展信心，由點(diǎn)及面促進(jìn)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時(shí)代開拓創(chuàng)新。希望這次論壇的召開，能夠給紡織人在面對(duì)新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)的時(shí)候有所啟發(fā)，在數(shù)字化蓬勃發(fā)展的進(jìn)程中，勇抓機(jī)遇，創(chuàng)新開拓，久久為功，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展筑牢堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)、行業(yè)發(fā)展部主任李進(jìn)才致辭時(shí)表示，全球肆虐的疫情在全方位地改變著人類的生產(chǎn)和生活方式的同時(shí)，也正成為服裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速器。無論是在供給側(cè)，還是在需求側(cè)，服裝行業(yè)對(duì)以科技為先導(dǎo)的數(shù)字化發(fā)展，提出了更為明確和直接的需求。因此，服裝企業(yè)要充分利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的戰(zhàn)略機(jī)遇，構(gòu)筑更加便捷、高效的供給體系和更具特色、及商業(yè)價(jià)值的運(yùn)營(yíng)模式，從而為品牌營(yíng)造更為優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境。 他表示，當(dāng)前，我國(guó)的紡織服裝行業(yè)正緊緊圍繞著“科技、時(shí)尚、綠色”的新定位，積極地開展創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，特別是服裝品牌也正處在前所未有的快速的 面對(duì)新的機(jī)遇，新的挑戰(zhàn)，服裝品牌的數(shù)字化既是大勢(shì)所趨，也是必由之路。今后，企業(yè)在這場(chǎng)數(shù)字化發(fā)展的浪潮中，要不斷挖掘新的潛力，探索新的模式，創(chuàng)造新的價(jià)值，共同迎接新時(shí)代的新變革。 多方攜手 共建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新平臺(tái) 當(dāng)前，傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)與新興電子商務(wù)平臺(tái)以及數(shù)字科技領(lǐng)域高度融合，后疫情時(shí)代，為有效加快我國(guó)成長(zhǎng)型品牌服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展進(jìn)程，中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)、常熟服裝城、拼多多三方共同簽署了“共建產(chǎn)業(yè)新電商平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略”；成都衫數(shù)科技有限公司與常熟服裝城共同簽署《常熟服裝城數(shù)字產(chǎn)業(yè)平臺(tái)戰(zhàn)略合作協(xié)議》。 聚焦數(shù)字化 探索數(shù)字轉(zhuǎn)型新路徑 面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，未來專業(yè)市場(chǎng)如何由點(diǎn)及面鋪設(shè)服裝產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時(shí)代的商業(yè)模式，利用時(shí)代特點(diǎn)重塑品牌價(jià)值，全面推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，倍受行業(yè)關(guān)注。會(huì)上，中國(guó)服裝品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)論壇以“新商業(yè)?新探索?新跨越”為題，讓行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了新的啟發(fā)。  東華大學(xué)博士、浙江清華長(zhǎng)三角研究院產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究中心研究員王德力以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代服裝企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”為題，從疫情背景下當(dāng)前服裝企業(yè)面臨的環(huán)境、服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑以及建議和對(duì)策三個(gè)方面進(jìn)行了闡述。他強(qiáng)調(diào)，隨著新冠疫情、全球經(jīng)濟(jì)疲弱、貿(mào)易逆全球化、人工成本上升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素影響，我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展面臨一定的困境。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，傳統(tǒng)外貿(mào)持續(xù)低迷，面對(duì)“高端回流、低端分流”的窘境，越來越多的傳統(tǒng)服裝企業(yè)紛紛開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)行供應(yīng)鏈重構(gòu)。當(dāng)前，全球正在掀起一場(chǎng)數(shù)字貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的深遠(yuǎn)變革，數(shù)字化為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了發(fā)展機(jī)遇，而人才、技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷和服務(wù)才是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，服裝行業(yè)將迎來新一輪的洗牌與整合。
他表示，疫情帶來危機(jī)的同時(shí)，也孕育著商機(jī)，今后全球化這一趨勢(shì)不會(huì)改變，品牌對(duì)供應(yīng)鏈的管控力會(huì)加強(qiáng)。特別是消費(fèi)行為的改變，倒逼企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐較快，疫情推動(dòng)行業(yè)變革至少提前了二至三年。 結(jié)合阿里數(shù)字工廠的經(jīng)驗(yàn)和模式，他指出，當(dāng)前服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中主要存在業(yè)務(wù)流程碎片化，未能實(shí)現(xiàn)有效協(xié)同；供應(yīng)鏈敏捷度低；未能搭建相匹配的組織體系；注重精益制造，忽視需求導(dǎo)向和智能預(yù)測(cè)等幾大問題。而數(shù)據(jù)的背后，是產(chǎn)品、人才、研發(fā)、設(shè)計(jì)、渠道、效率和數(shù)字化生態(tài)體系的缺失。服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，直播是最有效的渠道；短視頻是銷售長(zhǎng)尾效應(yīng)有效的渠道之一；私域流量是核心資產(chǎn)。今后，服務(wù)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型要注重打造服裝綜合體創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)；建立數(shù)字化產(chǎn)品體系和培養(yǎng)數(shù)字化人才，才能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)交易；交易帶動(dòng)服務(wù)；服務(wù)沉淀數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷；營(yíng)銷轉(zhuǎn)化交易。 匯美集團(tuán)董事、副總裁曲晶以“茵曼女裝的品牌轉(zhuǎn)型；數(shù)字化零售探索”為題，結(jié)合茵曼女裝在數(shù)字化零售與品牌轉(zhuǎn)型方面的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了分享。她介紹，依靠“茵曼+千城萬店”新零售模式和互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)勢(shì)賦能，匯美集團(tuán)已從最早的代加工企業(yè)成為第一個(gè)從線上走向線下的女裝品牌，實(shí)現(xiàn)了線上線下融合發(fā)展。她表示，茵曼新零售是渠道融合與技術(shù)力量共同作用的創(chuàng)新結(jié)果，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景、邊界、社群和效率的多重效能疊加。其中，借力會(huì)員通，打通消費(fèi)路徑、消費(fèi)權(quán)益和消費(fèi)數(shù)據(jù)；商品通，同款、同價(jià)、同步上新、同庫存，線上線下共享海量商品以及利益通，共享銷售利益，線下店絕不淪為試衣間，徹底打破了渠道的邊界。此外，茵曼供應(yīng)鏈的柔性打法，利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)以銷定產(chǎn)，還有力推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。特別是基于大數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)策略，與線下商業(yè)深度結(jié)合，數(shù)字化經(jīng)營(yíng)與管理，為全國(guó)600+線下門店再添利器。 依托數(shù)字化賦能，通過生產(chǎn)+數(shù)字化，倉儲(chǔ)、物流+數(shù)字化，門店+數(shù)字化，用戶+數(shù)字化的數(shù)字化鏈路，5年時(shí)間，曼茵新零售成功在179個(gè)城市開了600多家店。特別是在疫情期間，茵曼僅通過小程序“茵曼推手”微信直播就創(chuàng)下了3小時(shí)累計(jì)銷售突破62萬的記錄，超19萬人點(diǎn)擊觀看。她介紹，目前公司正加大推廣“茵曼推手”項(xiàng)目，通過統(tǒng)一培訓(xùn)，可以幫助品牌低成本創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人創(chuàng)業(yè)價(jià)值最大化。  拼多多副總裁狄拉克以“新電商對(duì)服裝業(yè)的價(jià)值”為題，結(jié)合拼多多新電商模式發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和未來新的電商布局進(jìn)行了介紹。他介紹，拼多多首創(chuàng)的新電商模式拼團(tuán)，不僅建立了“拼農(nóng)貨”體系和分布式AI技術(shù)體系，還實(shí)現(xiàn)了更高性價(jià)比，更精準(zhǔn)商品結(jié)構(gòu)。今后拼多多的發(fā)展方向是新消費(fèi)，要把傳統(tǒng)零售思維的“場(chǎng)”為先轉(zhuǎn)為新消費(fèi)時(shí)代的“人”為先，致力于為最廣大用戶創(chuàng)造價(jià)值，讓“多實(shí)惠，多樂趣”成為消費(fèi)主流，來滿足最廣大用戶消費(fèi)升級(jí)的需求和在追求實(shí)惠的同時(shí)獲得更多樂趣，以“平價(jià)高質(zhì)”來有效拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)。 此外，拼多多還將積極探索C2M模式，幫助生產(chǎn)廠商通過“現(xiàn)象級(jí)”爆款迅速贏得消費(fèi)者的信任，進(jìn)而樹立品牌形象。截止2019年底，超過900家企業(yè)和品牌方試點(diǎn)，新品牌計(jì)劃正式成員超過106家，通過拼多多C2M定制化產(chǎn)品累計(jì)訂單量超過1.15億件。會(huì)上，他以女裝為例，并結(jié)合“女裝直播商家成長(zhǎng)—8月魚躍計(jì)劃”表示，今后拼多多將以豐富的流量來源，多樣的營(yíng)銷渠道，高比重的新品扶持，多樣化的推廣方式來幫助品牌打破供需不平衡；讓價(jià)值回歸生產(chǎn)者和消費(fèi)者；讓價(jià)值回流中國(guó)制造。  商業(yè)環(huán)境的快速變化帶給傳統(tǒng)品牌種種挑戰(zhàn)，專業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域中傳統(tǒng)品牌面臨的問題更加突出。面對(duì)新環(huán)境帶來的各種挑戰(zhàn)，如何能夠運(yùn)用當(dāng)代創(chuàng)新營(yíng)銷方式找到新消費(fèi)時(shí)代的企業(yè)發(fā)展方向是此次主題對(duì)話的核心觀點(diǎn)。會(huì)上，濟(jì)南濼口服裝城總經(jīng)理劉學(xué)謙、集淘CEO大圣、成都癮食文化COO黃誠斌、蘇州常熟聚道中心負(fù)責(zé)人卓洪波、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌高色品牌創(chuàng)始人李穎等五位嘉賓分別從“新品質(zhì)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型”等幾大維度進(jìn)行了深入探討，各方就后疫情時(shí)代新電商模式崛起背景下，設(shè)計(jì)品質(zhì)提升、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)巨變、互聯(lián)網(wǎng)跨界新融合直播思想等問題進(jìn)行了交流與分享，并對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)作了精辟分析。 成長(zhǎng)型品牌發(fā)布 創(chuàng)新服務(wù)助推品牌建設(shè) 作為本次活動(dòng)的重中之重，2020年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌正式對(duì)外發(fā)布。 會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于敏靜代表中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)就《2020年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌工作簡(jiǎn)報(bào)》進(jìn)行了發(fā)布，重點(diǎn)梳理了今年度品牌工作的主要成績(jī)以及后續(xù)的品牌服務(wù)方式和服務(wù)計(jì)劃。她介紹，作為中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的主要服務(wù)對(duì)象，這些優(yōu)秀的自主品牌和渠道商成長(zhǎng)于“中國(guó)服裝品牌孵化基地”之中，他們通過自身努力、基地扶持、行業(yè)推薦，逐步發(fā)展壯大起來，成為行業(yè)發(fā)展的重要支撐力量。 今后，中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)將持續(xù)關(guān)注成長(zhǎng)型品牌的發(fā)展，推選扶持，強(qiáng)化創(chuàng)新、深化服務(wù)。繼續(xù)整合資源打造公共服務(wù)平臺(tái)；深化上下游對(duì)接和渠道拓展服務(wù)；精準(zhǔn)提升打造原創(chuàng)設(shè)計(jì)服務(wù)；定制服務(wù)提升品牌發(fā)展服務(wù)，為成長(zhǎng)型品牌的提供落地化的服務(wù)。  中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)焦培宣讀了《關(guān)于發(fā)布2020年度“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”和“中國(guó)服裝品牌優(yōu)秀渠道商”推薦榜單的決定》。根據(jù)《中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌申報(bào)與推薦辦法》，今年共有74個(gè)自主服裝品牌成為“2020年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”；11個(gè)自主服裝品牌成為“2020年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌——電子商務(wù)品牌”；16個(gè)自主服裝品牌成為“2020年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌——原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌”；10個(gè)服裝品牌代理商成為“2020年度中國(guó)服裝品牌優(yōu)秀渠道商”，并進(jìn)行了授牌（名單附后）。 
值得一提的是，由于今年受疫情影響，作為依靠傳統(tǒng)線下渠道運(yùn)營(yíng)為主的專業(yè)市場(chǎng)品牌，面對(duì)市場(chǎng)的生死考驗(yàn)，不斷發(fā)力線上線下多元化渠道融合發(fā)展，有力推動(dòng)了行業(yè)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及品牌原創(chuàng)性與獨(dú)特性的提升。在此背景下，中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)為倡導(dǎo)與推動(dòng)傳統(tǒng)品牌向多元化方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，今年特增設(shè)“電子商務(wù)品牌”與“原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌”兩個(gè)獨(dú)立申報(bào)品類。  此外，今年中國(guó)服裝品牌孵化基地大家庭也加入了三個(gè)新成員，分別是“大朗鎮(zhèn)毛紡織行業(yè)管理委員會(huì)”、“平湖·中國(guó)服裝城”、“新東方男裝城，并進(jìn)行了授牌。
展望未來，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)將始終以培育中國(guó)服裝品牌成長(zhǎng)為工作方向，以持續(xù)推動(dòng)中國(guó)服裝專業(yè)市場(chǎng)升級(jí)發(fā)展為己任，不斷助力中國(guó)自主服裝品牌快速成長(zhǎng)，為行業(yè)發(fā)展涵養(yǎng)健康生態(tài)、培育新生力量，同時(shí)也助力產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)發(fā)展創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。 論壇前期，與會(huì)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓代表還一同參加了常熟國(guó)際時(shí)裝周暨第二十一屆中國(guó)江蘇（常熟）服裝服飾博覽會(huì)開幕式。 2020年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌推薦名單
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