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丹尼爾·克雷格身著Tom Ford西裝，戴著歐米茄海馬300“幽靈黨”007限量版腕表 

　　詹姆斯·邦德系列第24部電影《007：幽靈黨》自11月6日在香港上映后就吸引了眾多狂熱粉絲，并且已經(jīng)打破了多地票房紀(jì)錄?！?07：幽靈黨》深受期待，極有可能打破《007：大破天幕殺機(jī)》創(chuàng)造的11億美金的票房紀(jì)錄。

　　據(jù)稱《007：幽靈黨》是整個(gè)電影界最貴的電影，共計(jì)花費(fèi)了3.5億美元。當(dāng)然，這部電影的制作商Eon、米高梅和索尼，都希望能從票房和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)上收回成本。不過制作商通過與奢侈品牌合作，大大減輕了負(fù)擔(dān)，甚至因此出現(xiàn)了很多廣告植入。

　　盡管《007：大破天幕殺機(jī)》在2012年上映時(shí)廣受好評(píng)，但其中的廣告植入痕跡也相當(dāng)明顯，包括喜力啤酒、阿斯頓·馬丁和歐米茄腕表。這些廣告植入一度引起影迷的不滿。但是由于預(yù)算的增加，《007：幽靈黨》的廣告植入不減反增，在香港、紐約、倫敦貼出的宣傳海報(bào)上，邦德身穿Tom Ford西裝，襯出身形，手上戴的歐米茄腕表也恰到好處。不過海報(bào)上的奢侈品，僅僅是影片廣告植入的一部分。

　　2008年，美國(guó)設(shè)計(jì)師Tom Ford在《007：大破量子危機(jī)》中替代意大利品牌Brioni為邦德提供服裝，眼鏡和配飾。邦德戴著鏡框上嵌有“T”字品牌標(biāo)志的眼鏡，出現(xiàn)在丹吉爾和羅馬街頭，導(dǎo)演薩姆·門德斯還給了很多特寫。與邦德系列合作密切的湯姆·福特曾表示：“詹姆斯·邦德集中體現(xiàn)了Tom Ford品牌的優(yōu)雅，風(fēng)度和奢華”。

　　廣告植入并不是什么新鮮事，但007系列的廣告植入程度向來較大。邦德全身的衣服都是由奢侈品牌贊助的，他的T恤是 Sunspel的，鞋子是Crockett & Jones的。同樣地，邦德的手機(jī)是索尼的，車子也是的阿斯頓·馬丁的最新款。邦德的手腕上還戴著歐米茄限量版手表。

　　歐米茄和邦德已經(jīng)合作了20年，兩者的合作關(guān)系不僅限于廣告植入。在新片中，邦德戴了兩塊歐米茄新推出的腕表——海馬系列Aqua Terra和幽靈黨”007限量版腕表，后者被裝在一個(gè)紀(jì)念盒里，并配有多條表帶。

　　任何商品，只要和007扯上關(guān)系，都可以實(shí)現(xiàn)銷量的突破。在《007：幽靈黨》流傳最廣的一版海報(bào)上，克雷格穿的高領(lǐng)毛衣是N.Peal的，在海報(bào)公布后，N.Peal的高領(lǐng)毛衣銷售告罄。時(shí)尚博客Menswear Style戲稱這種情況是“高領(lǐng)毛衣占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)”。其他奢侈品牌即使不需要廣告植入，也愿意投錢贊助007，以實(shí)現(xiàn)銷量的突破。法國(guó)都彭公司就推出了007系列的鋼筆和打火機(jī)，并且受到了影迷的熱購。

　　與大多數(shù)電影相比，邦德為奢侈品牌做的宣傳不僅僅是植入性廣告，還體現(xiàn)在整部電影中。環(huán)游世界的故事情節(jié)，角色內(nèi)在的性感風(fēng)度，奢華的生活方式，無時(shí)無刻不在為奢侈品牌打廣告。

　　 上周，在香港，邦德的主要合作伙伴們?cè)陔娪罢缴嫌持芭e行了一場(chǎng)特別展映。Tom Ford在香港國(guó)際金融中心還舉辦了一場(chǎng)雞尾酒會(huì)。首席法蘭西香檳和歐米茄也各自舉辦了盛大的雞尾酒會(huì)。

　　盡管贊助007能夠提升銷量，增加品牌曝光度，但是奢侈品牌也需要保持警惕，因?yàn)楹?07系列的合作未必能長(zhǎng)久。在歐米茄之前，邦德佩戴了多年的勞力士和精工手表；在Tom Ford和Brioni之前，邦德穿的是英國(guó)薩爾維街定制的西服。此外，“邦德效應(yīng)”如此強(qiáng)烈，很可能為其他電影制作商所效仿。

　　今年上映的《王牌特工》似乎也受到了邦德的啟發(fā)，開始與奢侈品零售商Mr Porter合作，集結(jié)了一批英國(guó)最優(yōu)秀的品牌，包括眼鏡制造商Cutler & Gross，寶名表和T & A，為科林·費(fèi)爾斯和塔倫·埃格頓提供量身定做的服裝。這種營(yíng)銷模式取得了成功，尤其在韓國(guó)和日本。

　　在每一部邦德系列電影的最后，屏幕上總會(huì)出現(xiàn)一行字：“詹姆斯·邦德會(huì)回來的?！庇谑怯^眾就會(huì)開始期待下一部電影。而對(duì)于奢侈品牌來說，這個(gè)消息也意味著后面幾年里，他們可以借著這個(gè)全世界最著名的間諜，提高售價(jià)，拓寬銷量。