| 美國(guó)棉花公司2020春季中國(guó)服裝零售市場(chǎng)報(bào)告 |
 根據(jù)美國(guó)棉花公司2020年3月全球消費(fèi)者疫情影響調(diào)研和滾動(dòng)進(jìn)行的在世界主要消費(fèi)國(guó)所作的消費(fèi)者調(diào)研，美國(guó)棉花公司分享此次疫情如何影響全球經(jīng)濟(jì)，中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)行為和對(duì)可持續(xù)的認(rèn)知。
注：
* 消費(fèi)者調(diào)研是2020年3月在主要消費(fèi)國(guó)調(diào)研了500名年齡14-54歲消費(fèi)者，男女比例42/58。自2008年以來，公司分別在美國(guó)和中國(guó)分別調(diào)研了近30萬(wàn)和10萬(wàn)人次的消費(fèi)者。
* 全球消費(fèi)者疫情影響調(diào)研是2020年3月下旬分別在美國(guó)，中國(guó)，意大利，墨西哥，通過遠(yuǎn)程方式，各調(diào)研了500名消費(fèi)者。
1. 此次疫情給全球和中國(guó)帶來的經(jīng)濟(jì)影響
  國(guó)際貨幣基金組織說，”我們從來沒有見過世界經(jīng)濟(jì)停滯不前。“，同時(shí)預(yù)測(cè)這次歷史罕見的疫情將給全球經(jīng)濟(jì)帶來3.0%的收縮。另一方面，中國(guó)的數(shù)據(jù)--根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的制造業(yè)的采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)，二月份因疫情PMI創(chuàng)下歷史最低值35.7，較金融危機(jī)期間的08年11月的最低值38.8還要低。而4月份僅維持在50.8的榮枯線附近。
此次疫情對(duì)消費(fèi)者的影響也很大。全球范圍內(nèi)，有44%和45%的消費(fèi)者說他們受到很大或者劇烈的沖擊，而中國(guó)有84%的消費(fèi)者說會(huì)推遲購(gòu)物。
在服裝購(gòu)買方面，由于人們對(duì)自身健康意識(shí)加強(qiáng)，加上居家辦公，對(duì)著裝要求更為隨意和舒適，更青睞于休閑運(yùn)動(dòng)服裝。并且大部分消費(fèi)者一直且依然認(rèn)為棉是最舒適和安全的纖維。
 2. 中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物模式發(fā)生的改變
79%的中國(guó)受訪者表示，此次疫情極大的改變了他們的生活方式，并深刻的影響著他們未來的購(gòu)物模式。
一方面由于方便，避免擁擠，免費(fèi)送貨，價(jià)格等各方面因素，中國(guó)消費(fèi)者增加了網(wǎng)購(gòu)，另一方面也并由此帶來一系列問題比如合體，品質(zhì)，外觀，物流等。
大眾的評(píng)價(jià)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買起著越來越重要的作用，它們極大的影響著我們的購(gòu)買決策。 但是我們注意到有59%的受訪者說評(píng)價(jià)難判真假。對(duì)此，消費(fèi)者的呼聲是：提供更多的視頻或照片，更詳細(xì)的的使用體驗(yàn)，點(diǎn)評(píng)人的身份認(rèn)證，避免機(jī)器人點(diǎn)評(píng)等。 對(duì)于品質(zhì)問題，消費(fèi)者希望可以通過免費(fèi)退貨或者全額退款來進(jìn)行保障。 針對(duì)物流等問題，比如貨單不符或者額外運(yùn)費(fèi)等，消費(fèi)者希望可以免費(fèi)送達(dá)或者貨到付款等來避免。 對(duì)于不能試穿，合體等，消費(fèi)者希望通過不斷發(fā)展的高科技，例如精準(zhǔn)量體手機(jī)APP來實(shí)現(xiàn)個(gè)性化高端線上訂制，把VR 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)盡快運(yùn)用到線上店鋪。
3. 消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)認(rèn)知的改變
94%的中國(guó)受訪者表示，此次疫情讓他們關(guān)注環(huán)境，思考如何改變自身行為模式，減少對(duì)水，空氣等污染，保護(hù)環(huán)境。
水的污染大家都知道，這兩年塑料微粒事件已然成為熱點(diǎn)。 2019年有10多萬(wàn)篇的關(guān)于塑料微粒的媒體報(bào)道，科學(xué)家在所有的水資源里都發(fā)現(xiàn)了塑料微粒，甚至在我們喝的啤酒和自來水里。而在每天都可能發(fā)生的普通消費(fèi)者家庭服裝洗滌，每次家庭洗滌后從衣物上脫落的微纖維在排入下水道之后，如果不是可以降解的天然纖維，它們就將污染我們的水資源。關(guān)于可降解性，根據(jù)美國(guó)棉花公司和美國(guó)北卡州立大學(xué)聯(lián)合做的降解性實(shí)驗(yàn)，棉纖維在淡水環(huán)境之下在30天內(nèi)降解了84%，而滌綸一點(diǎn)沒有降解。
 另一方面，我們注意到消費(fèi)者的可持續(xù)性意識(shí)在提高，42%的受訪者對(duì)品牌的可持續(xù)性有了解，36%的消費(fèi)者在回收廢舊衣物。有52%的受訪者希望在吊牌上可以看到該產(chǎn)品的環(huán)境影響性，有高達(dá)91%的消費(fèi)者認(rèn)為棉是可持續(xù)性的纖維。
 所以總結(jié)來看，由此次疫情造成的生活方式和思想的某些改變可能將持續(xù)的影響我們的行為模式，特別是消費(fèi)理念和消費(fèi)模式。2020年的新冠病毒疫情又將給我們的服裝行業(yè)帶來什么樣創(chuàng)新性的改變呢？ 敬請(qǐng)持續(xù)關(guān)注美國(guó)棉花公司微信公眾號(hào)，及時(shí)了解中美紡織品零售市場(chǎng)調(diào)研、流行趨勢(shì)（含牛仔和運(yùn)動(dòng)服飾），及全球棉花供求關(guān)系和價(jià)格走勢(shì)等資訊。
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