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　　本文源于美國(guó)棉花公司2020年3月更新的生活方式調(diào)查（Lifestyle Monitor? survey）數(shù)據(jù)，分享美國(guó)消費(fèi)者關(guān)于牛仔購(gòu)物習(xí)慣的關(guān)鍵訊息。 

　　衣柜：

　　● 經(jīng)常穿著：近三分之二的消費(fèi)者（60%，與去年持平）表示，他們每周至少穿三次牛仔褲或牛仔短褲。

　　● 購(gòu)買(mǎi)：超過(guò)4/5的消費(fèi)者（84%，與去年持平）表示，他們計(jì)劃在明年購(gòu)買(mǎi)相同數(shù)量（69%）或更多數(shù)量（15%）牛仔褲。

　　● 受歡迎的零售商類(lèi)型：五分之二的消費(fèi)者表示，他們通常在平價(jià)商店（43%）購(gòu)買(mǎi)牛仔褲，其次是連鎖店（35%），折扣店（27%），專(zhuān)賣(mài)店（26%）和百貨商店（21%）。

　　● 受歡迎的品牌：三分之一的消費(fèi)者表示他們最喜歡的牛仔品牌是Levi's（31%），其次是Wrangler（10%）、Lee（8%）、American Eagle（7%）和Old Navy（5%）。然而，超過(guò)五分之二的消費(fèi)者（42%）表示，他們對(duì)牛仔品牌的忠誠(chéng)度低于幾年前。

　　購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)因素：

　　大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為合身（76%），舒適（72%），價(jià)格（59%），質(zhì)量（57%）和耐穿（53%）在他們是否購(gòu)買(mǎi)牛仔的決定中非常重要。

　　● 牛仔搭配靈感：大多數(shù)消費(fèi)者的牛仔搭配靈感來(lái)自于他們已經(jīng)擁有和喜歡的東西（51%，明顯高于2019年的45%），其次是櫥窗展示（35%）、經(jīng)常見(jiàn)面的人（19%）、家庭成員（19%）和社交媒體網(wǎng)站，如Instagram（19%）、Facebook（14%）和Pinterest（12%）。

　　● 更多回購(gòu)：近三分之二的消費(fèi)者（68%）表示，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)牛仔時(shí)傾向于光顧同一品牌或固定某幾個(gè)品牌。

　　牛仔褲定價(jià)：

　　美國(guó)的普通消費(fèi)者表示，他們通常為一條牛仔褲支付42美元，比去年上漲14%。

　　牛仔褲是休閑裝的首選：

　　近四分之三（71%）的消費(fèi)者表示，牛仔褲是他們休閑裝的首選。超過(guò)五分之四的消費(fèi)者（82%）說(shuō)他們更喜歡去可以穿牛仔褲的地方。

　　● 運(yùn)動(dòng)裝占據(jù)了部分空間：三分之一的消費(fèi)者（37%）表示，他們更喜歡穿運(yùn)動(dòng)褲，而不是牛仔褲。近一半的消費(fèi)者（48%）表示，運(yùn)動(dòng)褲或休閑褲已經(jīng)取代了他們衣櫥里的部分牛仔褲。

　　牛仔在生命周期結(jié)束時(shí)如何處理：

　　超過(guò)2/5的消費(fèi)者（43%）說(shuō)他們捐贈(zèng)了不再打算穿的舊牛仔褲，隨后的處理方式有贈(zèng)送（18%），丟棄（12%）或以不同的方式重復(fù)使用（9%）。

　　● 捐贈(zèng)牛仔：近70%的消費(fèi)者表示，他們有興趣或?qū)⒂信d趣捐贈(zèng)他們的舊牛仔服裝，例如捐贈(zèng)用于Habitat for Humanity?項(xiàng)目，將其制造為住房絕緣材料。

　　● 鼓勵(lì)更新?lián)Q代：大多數(shù)消費(fèi)者說(shuō)，如果有一家牛仔零售商在我身邊接受舊牛仔服裝，那么在鼓勵(lì)他們捐贈(zèng)舊牛仔服裝方面最有影響力（38%），其次是對(duì)新牛仔服裝提供折扣（36%），了解有關(guān)牛仔如何更新?lián)Q代的信息（如何會(huì)環(huán)境有益，36%），能夠郵寄舊牛仔服裝（32%）。

　　棉質(zhì)牛仔褲在消費(fèi)者心中地位：

　　約3/4的消費(fèi)者（71%）表示，他們更喜歡穿著100%棉或富含棉并具有一定彈力的牛仔褲。

　　● 棉質(zhì)牛仔褲的優(yōu)越性：超過(guò)4/5的消費(fèi)者表示，與人造纖維混紡牛仔褲相比，富含棉的牛仔褲最舒適（89%），可持續(xù)（89%），值得信賴(lài)（87%），高品質(zhì)（87%），柔軟（87%），透氣性（85%），多功能性（82%），耐穿（80%）和時(shí)尚（80%）。

　　● 其他纖維質(zhì)地牛仔褲對(duì)消費(fèi)者造成的困惑：超過(guò)2/5的消費(fèi)者表示，與棉或棉/氨綸混紡牛仔褲相比，人造纖維混紡牛仔褲最大問(wèn)題是瘙癢（57%）和氣味問(wèn)題（43%）。

　　● 牛仔布中的滌綸和人造絲：超過(guò)三分之一的消費(fèi)者表示，他們對(duì)在牛仔布中使用滌綸（38%）或人造絲（34%）較不滿(mǎn)意。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：美國(guó)棉花公司的生活方式調(diào)查（Lifestyle Monitor?）是滾動(dòng)進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目。它包括100多個(gè)問(wèn)題來(lái)研究美國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為和態(tài)度。它每月在線調(diào)查美國(guó)消費(fèi)者關(guān)于服裝，時(shí)尚，家居，纖維喜好等課題的態(tài)度和行為。自1994年起，已有超過(guò)8萬(wàn)多名消費(fèi)者參與調(diào)查，60％為女性，40％為男性，年齡在13至70歲之間，代表美國(guó)人口不同種族，收入階層，教育水平和地域分布。美國(guó)棉花公司的中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查項(xiàng)目是滾動(dòng)進(jìn)行的調(diào)查項(xiàng)目。它包括100多個(gè)問(wèn)題，涉及中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)行為，態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)的方方面面。自2009年以來(lái)，已有近2萬(wàn)名中國(guó)消費(fèi)者參與調(diào)查。