原地過年“開門紅”,2021春節(jié)窺見消費(fèi)形勢“新苗頭” |
本刊記者-董笑妍
要說2021年春節(jié)黃金周最大的特點,便是1億多人響應(yīng)號召“原地過年”。
2021年春節(jié),面對疫情防控和就地過年的新形勢,全國消費(fèi)市場呈現(xiàn)出許多新特點、新變化。非接觸、少聚集的安全消費(fèi)已成為共識,居家購物、網(wǎng)上過節(jié)、到家服務(wù)、近郊游玩等多層次、多樣化的品質(zhì)性、升級型消費(fèi)需求集中釋放,消費(fèi)市場展現(xiàn)出旺盛活力。 據(jù)商務(wù)部監(jiān)測,除夕至正月初六(2月11-17日),全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元,比去年春節(jié)黃金周增長28.7%,比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。 線下 線下,2021年春節(jié)疊加情人節(jié),“雙節(jié)”促進(jìn)消費(fèi),商街客流量顯著高于去年。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心監(jiān)測,2021年春節(jié)黃金周市場呈現(xiàn)出需求旺盛、快速增長的景象。根據(jù)統(tǒng)計,2月11—17日,全國百家重點大型零售企業(yè)(以百貨業(yè)態(tài)為主)零售額與上年春節(jié)周同比增長130%。 其中,服裝市場活力展現(xiàn),零售額同比增長238.7%。
另據(jù)國家稅務(wù)總局公布春節(jié)前增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示,2021年春節(jié)前(2月3日到9日),紡織服裝銷售收入也同比增長6.5%,特別是服裝銷售同比增長23.2%。2021年春節(jié)較晚,適逢服裝換季,部分商場春季服裝消費(fèi)熱情較高。 各地服裝市場喜報頻傳,據(jù)《青島新聞網(wǎng)》報道,春節(jié)期間青島市服裝類商品受節(jié)日促銷拉動明顯,銷售額同比增長167.4%;蘇州各大商圈比往年春節(jié)更加熱鬧,多數(shù)商場都延長了營業(yè)時間,應(yīng)對比往年更多的留市人口,時令服裝等成消費(fèi)熱點,呈井噴式爆發(fā);年前剛剛“解禁”的河北春節(jié)服裝市場也呈反彈趨勢……
有關(guān)專家稱,春節(jié)期間換季服裝的熱銷,是對我國疫情有效防控的正向反饋,說明大眾對年后疫情可控、恢復(fù)正常生活抱有較大信心,與2020年同期呈現(xiàn)的觀望態(tài)度形成鮮明對比。 線上 線上,商務(wù)部稱今年春節(jié)期間新型消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。疫情防控帶動安全、智能消費(fèi)迅速壯大,無接觸交易服務(wù)加快發(fā)展,網(wǎng)購年貨、“云端過節(jié)”、數(shù)字紅包等消費(fèi)方式成為今年春節(jié)新潮流。 隨著5G和4K等新技術(shù)的推廣應(yīng)用,借助不打烊的網(wǎng)購、快遞等渠道,越來越多人隨時隨地“云”過年。線上領(lǐng)券、線下打折,讓就地過年群眾得實惠。北京、深圳、蘇州等地發(fā)放上千萬元數(shù)字紅包,讓當(dāng)?shù)厝罕娐氏认硎芰酥悄芸萍紟淼奶厥饽晡秲骸按蠖Y包”。 阿里巴巴發(fā)布的2021春節(jié)報告中,菜鳥數(shù)據(jù)表明,2月4-15日,春節(jié)發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期的4倍,年貨、健身器材、換季服裝、寵物用品等都隨之興旺。 京東大數(shù)據(jù)顯示,線上消費(fèi)火爆,牛年春節(jié)燃起2021“開門紅”。2021春節(jié)“宅經(jīng)濟(jì)”升級為“悅己經(jīng)濟(jì)”。紅紅火火的春節(jié)與情人節(jié)重合,“浪漫賬單”更刺激春節(jié)消費(fèi),促進(jìn)了美妝、服裝等的消費(fèi)熱情。 2021年,內(nèi)需是經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”,也是以內(nèi)循環(huán)為核心的“雙循環(huán)”新格局下的重要經(jīng)濟(jì)動能所在。2021春節(jié)期間,社會消費(fèi)品零售總額呈現(xiàn)出線下回暖延續(xù)、線上維持快增的趨勢。其中互聯(lián)網(wǎng)零售平臺不但全力促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ),同時通過豐富的商品、快速的物流、完善的服務(wù)激發(fā)了消費(fèi)潛力,拓展了新的消費(fèi)增長空間。 2021春節(jié)消費(fèi)是全社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的縮影。以前,人們想的更多是“如何買到”,今天更追求“怎樣更好”,90后、00后登上家庭舞臺C位,初掌年貨置辦權(quán),年貨消費(fèi)更加年輕化、品牌化、時尚化。 信息來源:商務(wù)部、中華全國商業(yè)信息中心、阿里巴巴、京東、中金點睛等
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